À quoi pourrait ressembler le prochain trophée de la Coupe du monde ? Cinq concepts créés avec l'intelligence artificielle
Grâce à l'intelligence artificielle et à la direction créative, nous avons imaginé cinq concepts pour le prochain trophée de la Coupe du monde, du Jules Rimet au design de demain.
Pendant la Coupe du monde, on a beaucoup parlé de campagnes publicitaires, de sponsoring, de droits de diffusion, du prix des billets et de l'immense activité commerciale qui entoure l'un des plus grands événements sportifs de la planète.
Cette fois, nous avons voulu regarder un autre de ses grands protagonistes. C'est un objet que tout le monde reconnaît sans qu'il foule jamais la pelouse, et il incarne la plus haute réussite du football international.
Le trophée de la Coupe du monde.
Avec la fin de l'édition 2026, les discussions ont repris : les prochains pays hôtes, les sélections de demain, la façon dont le tournoi pourrait évoluer. Parmi elles, une question intéressante :
Le design du trophée actuel changera-t-il un jour ?
Aucun remplaçant n'a encore été annoncé. Mais l'idée que le trophée actuel soit conservé au moins jusqu'en 2038 nous a donné envie d'imaginer la suite. En combinant recherche, direction créative et outils d'intelligence artificielle, l'équipe de BDB a conçu cinq concepts qui réinterprètent l'un des symboles les plus reconnaissables du sport.
Du trophée Jules Rimet au design actuel
Le premier trophée de la Coupe du monde a été présenté en 1930. Baptisé à l'origine Victoire, il a ensuite été renommé en hommage à Jules Rimet, l'un des principaux artisans du tournoi.
Le règlement prévoyait que la première sélection à remporter trois éditions pourrait le garder définitivement. Le Brésil y est parvenu en 1970 : il a donc fallu créer un nouveau trophée pour les compétitions suivantes.
La FIFA a reçu 53 propositions pour le remplacer. Elle a retenu celle du sculpteur italien Silvio Gazzaniga, dont le trophée a été remis pour la première fois lors de la Coupe du monde 1974. La sculpture représente deux figures humaines qui s'élèvent depuis la base et portent le monde à bout de bras.
Le trophée mesure 36,8 centimètres, pèse environ 6,175 kilogrammes et il est réalisé en or 18 carats. Sa base est cerclée de deux bandes de malachite verte, l'un de ses traits les plus reconnaissables.
Contrairement au trophée Jules Rimet, aucune sélection ne peut conserver l'original. L'équipe championne le reçoit le temps de la célébration, puis se voit remettre une réplique plaquée or.
Pourquoi parle-t-on de 2038 ?
Le nom des sélections championnes est gravé sous le trophée. La place restante est limitée et la pièce a déjà plus de cinquante ans, si bien que l'on spécule depuis quelques années sur la nécessité de la modifier, voire de la remplacer un jour.
Le site consacré à l'œuvre de Silvio Gazzaniga indique que le design sera conservé au moins jusqu'à la Coupe du monde 2038, en raison de la reconnaissance et de l'attachement que les supporters lui portent.
Cela ne veut pas dire qu'un successeur existe déjà, ni que 2038 sera forcément sa dernière édition. À ce jour, aucun nouveau modèle n'a été présenté publiquement et aucun concours officiel n'a été annoncé pour le remplacer.
Pour l'instant, parler du prochain trophée reste un exercice d'imagination. Et c'est précisément là que commence notre proposition.
Cinq concepts pour le trophée de demain
Depuis 1974, les matériaux ont changé, tout comme les procédés de fabrication et les outils qui permettent d'imaginer et de visualiser de nouvelles idées. D'où notre question :
Comment le trophée pourrait-il se réinventer sans perdre la force et le sens qu'il a construits en plus de cinquante ans ?
Il en est sorti une collection de cinq concepts. Chacun suit sa propre direction : certains restent proches de la silhouette traditionnelle, d'autres sont des structures orbitales qui repensent entièrement l'idée même de coupe.
Concept 1 : Orbite universelle
Orbite universelle représente l'union des nations sous la forme de rubans dorés entrelacés autour d'une structure de cristal.
Les lignes s'élèvent jusqu'à porter un globe terrestre, comme le football qui circule autour du monde. L'alliance de l'or, du cristal optique et du marbre noir relie l'héritage des grands trophées à une esthétique plus légère et plus contemporaine.
Concept 2 : Ascension des nations
Dans Ascension des nations, des éclats de cristal fumé et de métal doré montent depuis la base jusqu'à une sphère inspirée d'un ballon.
Sa construction évoque l'effort collectif, la compétition et le parcours ascendant de chaque sélection. C'est la proposition la plus architecturale de la série, faite de lignes verticales et de tension visuelle, avec cette impression constante que la pièce grandit.
Concept 3 : Orbite des champions
Orbite des champions garde plusieurs éléments reconnaissables du design actuel : le monde au premier plan, une structure ascendante et les bandes vertes inspirées de la malachite.
Autour, plusieurs anneaux représentent le lien entre les nations, le mouvement du jeu et la continuité historique du tournoi. Ces surfaces pourraient aussi accueillir le nom des champions, les années ou les pays hôtes.
Concept 4 : Orbite du monde
Inspiré des gyroscopes et des sphères armillaires, Orbite du monde est le concept le plus dynamique de la collection.
Sa pièce centrale est à la fois une planète et un ballon, entourée d'anneaux qui pourraient tourner sur différents axes. Le trophée changerait donc d'allure selon la position de ses éléments, comme des nations en orbite autour d'une même passion.
Concept 5 : Coupe du triomphe
Coupe du triomphe revient à la forme traditionnelle de la coupe, mais la traduit dans un langage plus contemporain.
On y retrouve une silhouette cérémonielle, des anses latérales et un large corps central. La carte du monde et les lignes qui relient les territoires affirment sa dimension mondiale, tandis que le cristal fumé et le métal doré modernisent sa structure. C'est l'option la plus fidèle au geste classique : soulever une coupe.
L'intelligence artificielle, guidée par la direction créative
Dire que ces pièces ont été « créées par l'intelligence artificielle », c'est ne raconter qu'une partie de l'histoire.
L'IA nous a permis d'explorer plus vite les formes, les matériaux et les compositions. Mais il a d'abord fallu décider ce que chaque concept devait représenter, quels éléments du trophée actuel conserver et comment distinguer chaque proposition.
Le processus a compris la recherche, la conceptualisation, la génération de nombreuses versions, la correction des proportions, le choix des matériaux et la conception de la présentation finale.
L'outil sait produire une image. C'est la direction humaine qui lui donne une idée, une intention et un récit.
Ces designs ne sont pas non plus prêts à être fabriqués. Pour transformer l'un d'eux en objet réel, il faudrait des plans techniques, des études de structure, des tests de poids, des prototypes et une analyse approfondie des matériaux.
Ce que cet exercice représente pour BDB
Imaginer l'avenir d'un trophée et concevoir une campagne pour une marque reposent sur les mêmes principes : comprendre le contexte, repérer une opportunité et transformer une idée en une réalisation qui compte.
Chez BDB, nous réunissons créativité, stratégie, production, technologie et intelligence artificielle pour aider les marques à mieux communiquer, à affirmer leur positionnement et à développer leurs ventes.
L'IA ne remplace pas la stratégie chez nous. Nous l'utilisons quand elle peut ouvrir le champ créatif, accélérer les processus, analyser l'information, automatiser des tâches ou offrir de meilleurs outils à une campagne.
Produire du contenu est de plus en plus facile. Ce qui compte vraiment, c'est toujours de savoir quoi créer, pourquoi le faire et comment le relier aux objectifs d'une marque.
Cinq concepts, un seul vainqueur
Nous ne savons pas à quoi ressemblera le prochain trophée, ni quand viendra le moment de remplacer l'actuel.
Il gardera peut-être la silhouette que nous connaissons. Peut-être accueillera-t-il de nouveaux matériaux, des mécanismes mobiles ou une structure entièrement différente. En attendant une réponse officielle, nous avons choisi d'imaginer quelques pistes.
Orbite universelle, Ascension des nations, Orbite des champions, Orbite du monde ou Coupe du triomphe : lequel choisiriez-vous ?
Parcourez nos études de cas, explorez nos services et contactez notre équipe pour voir comment nous associons créativité, stratégie et intelligence artificielle pour faire grandir chaque marque.
Avertissement : ces concepts sont des exercices créatifs indépendants réalisés par BDB Agency avec l'aide de l'intelligence artificielle. Il ne s'agit pas de designs officiels, et ils n'impliquent aucune affiliation avec la FIFA, ni aucun parrainage ou autorisation de sa part.
