Boulard.

Nous avons conçu l'identité visuelle d'une maison de gâteau basque qui apporte le savoir-faire européen et le luxe discret sur la scène gastronomique de Cancún.

Périmètre Identité de marque et design visuel

Client Boulard

Année 2026

Une maison de cheesecake basque à Cancún, construite comme les marques européennes : lentement, avec savoir-faire et sans bruit.

Boulard est un exercice de branding global : naming, identité visuelle, packaging, direction artistique et campagne de lancement pensés comme une seule pièce. Chaque décision (de l'entaille dans le « O » au ruban rouge de l'emballage) répond à la même idée : le luxe ne s'annonce pas, il se reconnaît. Voici le système complet, du cachet de cire jusqu'à la rue.

Naming & identité verbale
Identité visuelle & isotype
Packaging premium
Direction artistique
Campagne & réseaux sociaux

Défi 01 / 03

Boulard est née d'une ambition claire : faire du gâteau basque un objet de désir.

Le nom, un patronyme aux accents français, annonce la promesse de la maison : un savoir-faire européen, des recettes travaillées avec précision et un produit qui se présente sans artifice, avec l'assurance de ce qui est bien fait. À Cancún, le gâteau basque se vendait comme une envie passagère. Boulard voulait le vendre comme un rituel. Le défi : construire une marque à la hauteur de cette ambition. Exprimer le luxe discret sans tomber dans les clichés de la pâtisserie artisanale, et parler trois langages à la fois (âme française, produit basque, cadre caribéen) sans qu'aucun ne prenne le pas sur les autres. L'identité devait avoir la même assise sur un coffret premium, dans la vitrine de la maison ou dans un feed Instagram. Pas un logo : un système complet, opérationnel dès le premier jour.

Gâteau basque brûlé Boulard, photographie produit 01 / 16

Coupe d'un gâteau basque au cœur crémeux, Boulard 02 / 16

Part de Basque cheesecake servie, Boulard 03 / 16

Solution 02 / 03

Nous avons bâti l'identité sur l'équilibre entre tradition et modernité.

Le point de départ, c'est le geste le plus singulier du produit : la découpe. Le « O » du logotype devient le gâteau auquel on a retiré une part, un symbole au trait net qui résume la dualité de la marque (extérieur sobre, cœur gourmand) et fonctionne aussi bien en cachet de cire, brodé sur une casquette ou en avatar sur les réseaux sociaux. La palette naît du produit et de sa mise en scène : le charbon, trois verts profonds qui habillent rideaux, emballages et façade, un crème papier et un doré brûlé emprunté directement à la cuisson. La typographie réunit trois voix (une calligraphie classique pour les accents, une serif éditoriale pour les titres et une sans-serif géométrique pour la communication fonctionnelle) qui donnent à la marque un ton à la fois formel et chaleureux. Le système se décline sur chaque support : packaging premium avec dorure à chaud et ruban rouge, papier d'emballage au motif floral imprimé en vert, cartes de visite recto verso, tenues de cuisine et de salle, merchandising et gabarits pour les réseaux sociaux. Rien n'est décoratif : chaque application reprend les mêmes codes jusqu'à les rendre reconnaissables entre mille.

Palette chromatique

Charbon #242424

Vert forêt #2B3D39

Vert sauge #636F64

Vert d'eau #788E86

Crème #F8F7F2

Or brûlé #CBB787

Typographie

Dickens Tale Script

Calligraphie · accents

Cormorant Garamond

Serif éditoriale · titres

Satoshi

Sans moderne · textes

Ton de voix

Sobre, chaleureux et précis. Proche sans être familier, élégant sans être froid. La marque parle plusieurs langues (le français dans l'âme, l'espagnol à table) et toujours à voix basse.

Papier d'emballage à motif floral, identité Boulard 04 / 16

Cartes de visite, papeterie Boulard 05 / 16

Part de gâteau sur une pelle, direction artistique Boulard 06 / 16

Façade de la Maison Boulard, gâteaux basques à Cancún 07 / 16

Gobelet de café avec le symbole de la marque, déclinaisons Boulard 08 / 16

Affiche d'ouverture en vitrine, Boulard coming soon 09 / 16

Isotype Boulard : le gâteau et sa part entaillée

Pour ceux qui savent.

Basque · Cheesecake · Brûlé

Résultat 03 / 03

Boulard est arrivée sur le marché avec un système de marque prêt à grandir.

L'identité se déploie avec cohérence sur chaque point de contact, du coffret premium au panneau publicitaire dans la rue, du papier d'emballage aux stories Instagram, et donne à la maison la présence d'une marque établie dès le premier jour. La campagne de lancement « Pour ceux qui savent » emmène la marque sur le terrain du lifestyle : éditorial de mode, merchandising « Quietly Crafted » et key visuals qui placent le gâteau au cœur de la vie sociale, et non derrière le comptoir. La promesse tient dans chaque pièce : ce n'est pas un dessert pour tout le monde, c'est un signe de reconnaissance pour ceux qui savent. Le résultat : une marque qui ne réclame pas l'attention (elle la tient pour acquise) et un branding qui transforme un produit de saison en une maison vouée à devenir un classique.