Boulard.

Diseñamos la identidad visual de una maison de tarta vasca que lleva el oficio europeo y el lujo silencioso a la escena gastronómica de Cancún.

Scope Brand Identity & Visual Design

Client Boulard

Year 2026

Una maison de tarta vasca en Cancún, construida como las marcas europeas: despacio, con oficio y sin ruido.

Boulard es un ejercicio de branding integral: naming, identidad visual, packaging, dirección de arte y campaña de lanzamiento concebidos como una sola pieza. Cada decisión —del corte en la «O» al listón rojo del empaque— responde a la misma idea: el lujo no se anuncia, se reconoce. Este es el sistema completo, del sello de cera a la calle.

Naming & Identidad Verbal
Identidad Visual & Isotipo
Packaging Premium
Dirección de Arte
Campaña & Social Media

Challenge 01 / 03

Boulard nació con una ambición clara: elevar la tarta vasca a la categoría de objeto de deseo.

El nombre —un apellido de resonancia francesa— anuncia la promesa de la maison: oficio europeo, recetas trabajadas con precisión y un producto que se presenta sin adornos, con la seguridad de lo bien hecho. En Cancún la tarta vasca se vendía como antojo; Boulard quería venderla como ritual. El reto era construir una marca capaz de sostener esa ambición: comunicar lujo silencioso sin caer en los lugares comunes de la repostería artesanal y hablar tres lenguajes a la vez —alma francesa, producto vasco, contexto caribeño— sin que ninguno se imponga sobre los demás. La identidad tenía que sentirse igual de sólida en una caja premium, en la vitrina de la maison o en un feed de Instagram. No un logotipo: un sistema completo, listo para operar desde el día uno.

Tarta vasca brûlé Boulard — Fotografía de producto 01 / 16

Corte de tarta vasca con interior cremoso — Boulard 02 / 16

Rebanada de Basque cheesecake servida — Boulard 03 / 16

Solution 02 / 03

Construimos la identidad desde el equilibrio entre tradición y contemporaneidad.

El punto de partida es el gesto más distintivo del producto: el corte. La «O» del wordmark se convierte en la tarta con su rebanada retirada, un isotipo de trazo limpio que resume la dualidad de la marca —exterior sobrio, interior indulgente— y funciona igual en un sello de cera, bordado en una gorra o como avatar de un perfil social. La paleta nace del producto y de su escenografía: carbón, tres verdes profundos que visten cortinas, empaques y fachada, un crema de papel y un dorado brûlé tomado directamente del horneado. La tipografía suma tres voces —una caligrafía clásica para los acentos, una serif editorial para los titulares y una sans geométrica para la comunicación funcional— que le dan a la marca un registro formal y cercano a la vez. El sistema baja a cada superficie: packaging premium con foil dorado y listón rojo, papel de envolver con patrón floral grabado en verde, tarjetas de presentación a dos caras, uniformes de cocina y sala, merchandising y plantillas para redes. Nada es decorativo: cada aplicación repite los mismos códigos hasta volverlos inconfundibles.

Paleta Cromática

Carbón #242424

Verde Bosque #2B3D39

Verde Salvia #636F64

Verde Agua #788E86

Crema #F8F7F2

Dorado Brûlé #CBB787

Tipografía

Dickens Tale Script

Caligrafía · acentos

Cormorant Garamond

Serif editorial · titulares

Satoshi

Sans moderna · textos

Tono de Voz

Sobrio, cálido y preciso. Cercano sin ser casual, elegante sin ser frío. La marca habla en tres lenguas —francés en el alma, español en la mesa— y siempre en voz baja.

Papel de envolver con patrón floral — Identidad Boulard 04 / 16

Tarjetas de presentación — Papelería corporativa Boulard 05 / 16

Rebanada sobre pala — Dirección de arte Boulard 06 / 16

Fachada de Maison Boulard — Tartas vascas en Cancún 07 / 16

Vaso de café con isotipo — Aplicaciones de marca Boulard 08 / 16

Poster de apertura en vitrina — Boulard coming soon 09 / 16

Pour ceux qui savent.

Para los que saben.

Basque · Cheesecake · Brûlé

Conclusion 03 / 03

Boulard llegó al mercado con un sistema de marca listo para escalar.

La identidad se aplica con coherencia en cada punto de contacto —del empaque premium al espectacular en la calle, del papel de envolver a las historias de Instagram— y le da a la maison presencia de marca establecida desde el primer día. La campaña de lanzamiento «Pour ceux qui savent» lleva la marca al territorio lifestyle: editorial de moda, merchandising «Quietly Crafted» y key visuals que ponen la tarta en el centro de la vida social, no del mostrador. La promesa se sostiene en cada pieza: esto no es un postre para todos; es una seña de identidad para los que saben. El resultado es una marca que no compite por atención —la asume— y un branding que convierte un producto de temporada en una casa con vocación de clásico.